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模特网红的产业链是怎样的?

  1. 时间:2018-02-03 20:47 编辑: 来源: 阅读:168
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摘要:传播学中有一个很久远的概念,叫“意见领袖”,说的是信息传播会先通过意见领袖再传递给普通人。但在报纸电视门户网站的传播模式下,这些大型媒体机构很大程度上替代了个人意见领袖的价值。但自媒体或者说网红的兴起,则是又让个体意见领
传播学中有一个很久远的概念,叫“意见领袖”,说的是信息传播会先通过意见领袖再传递给普通人。但在报纸电视门户网站的传播模式下,这些大型媒体机构很大程度上替代了个人意见领袖的价值。但自媒体或者说网红的兴起,则是又让个体意见领袖回归了中心舞台。所以,当社会大众重新分化,聚集到各自所认同的网红周围,那么古老的媒体产业就自然而然地多了一项网红产业链。
传媒产业链简单划分,有几个大的模块,这些对标到网红产业链中同样适用
一、 内容生产端二、 内容分发或者传播渠道三、 变现环节四、 支撑和辅助行业
、内容生产端
网红、网红经纪公司、MCN公司,都是广义的网红内容生产者。
从内容生产这一环节来看,网红及其核心内容的产生分为自打造和他打造两类。自打造意味着网红的走红完全靠自己,没有抱团和其他外力协助。自打造模式下如果能产生头部网红,后者为了保证优质内容的生产能力也可能会走上孵化和经纪之路。他打造模式意味着团体作战,对于中小网红或潜在网红来说,经纪公司存在的价值在于能让成为网红或变得更红的难度降低,同时让网红的价值最大化。
从内容着手孵化网红按内容类型可分为四类,分别是淘品牌电商网红孵化,典型公司有如涵电商、缇苏;秀场主播类网红孵化,典型公司有中樱桃、校花驾到;段子手类网红孵化,典型公司有鼓山文化、楼氏传媒、牙仙文化等;视频节目类网红孵化,典型公司有万合天宜和暴走大事件等。
以淘品牌网红孵化为例,网红电商公司会配备了专门人员,结合网红自身个性和目标人群特征,来对网红的微博内容、淘宝店装修、服装选品等多环节内容进行把控。对于一些面容姣好但不具备较高的内容生产能力的人而言,网红经纪公司的存在降低了她们成为网红的门槛。对于经纪公司而言,旗下的网红越多由此而来的流量越大,利润空间也相应提升。典型的代表有如涵电商和缇苏。


在直播主播那里,他打造模式的典型组织是公会。公会这种组织形式最发达的平台当属欢聚时代(YY)。对YY官方来说,平台上数以万计的主播规模过于庞大,通过公会运营是节省运营成本、提升粉丝忠诚和活跃度及付费用户付费次数的重要渠道。通过严密的组织体系和结构,公会owner建立起了包括会长、人事、外务、执行等多个层级在内的严密的框架体系,通过对付费用户给主播的打赏进行提成而获利。
而在移动直播平台,目前尚未形成公会机制。以映客为代表的移动直播平台并不鼓励公会的存在,但已经有一些公司在签约素人,通过运营和培训,提升主播输出内容的质量,从而吸引更多用户付费打赏,典型的经纪公司包括中樱桃、校花驾到等。
但与传统的内容制作方(媒体或制作公司)不同,网红个人在更大程度上拥有内容决策权,是他们先有个人魅力和内容创意。很多经纪公司对网红的培养是很粗浅的,并不是塑造网红个人核心竞争力的关键。所以,即便靠着流量红利和运气,签约的网红中有了头部网红,而一旦其出走,对经纪公司来说往往是比较难弥补的损失,很多经纪公司很难拍着胸脯说,我立马能打造下一个XXX的。比如,如涵控股上半年销售收入为7756万,张大奕一个人就3931万,如果张大奕走了,就带走了如涵的半壁江山。
反观传统的内容生产方,机构工作人员是内容吸引力的主要提供者,比如编导策划制片人等。即便前台露脸的主持人、歌手、演员,也很难说离了某个机构还能一如既往红。
所以,从发展趋势来说,目前走量签约的经纪公司们应该会越来越注重自身的艺人培育能力和内容策划制作能力,才不会过分受制于自家头牌。很多优质的经纪公司也开始拓展网络影视剧、综艺等业务。

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